„Guten Abend, liebe Hausfrauen.
Heute zeige ich Ihnen Käsetoast Hawaii“. In den 60er Jahren ein Klassiker. Frau
Antje kam in die abendlichen Wohnstuben der Deutschen und unterhielt in kleinen
Werbespots mit leckerem Käse aus Holland. Frau Antje, geboren 1961, wurde ein
absoluter Verkaufsschlager. Blond, lange Haare, nett, adrett und mit einem
holländischem Akzent. Immer einen runden Gouda zur Hand, die weiße Haube auf dem
Kopf, eine Windmühle im Hintergrund. Wer konnte ihr widerstehen? Wer heute an
Käse denkt, denkt an Holland, denkt an Frau Antje.
Erfunden hat die Dame, die
in den Niederlanden kaum bekannt ist, Hans Willemse. Willemse war von 1960 bis
1989 Direktor des niederländischen Büros für Milchwirtschaft in Aachen und er
entwarf „Frau Antje“, um den Absatz von Lebensmitteln in Deutschland zu erhöhen.
Hat geklappt. In den knapp 30 Jahren, in denen Willemse für die Milchwirtschaft
tätig war, stieg der Käseexport aus den Niederlanden nach Deutschland von 50
Millionen auf 167 Millionen Kilo. Heute umfasst der Käseexport nach Deutschland
892 Millionen Euro. Die Niederländer selbst führen Käse im Umfang von 102
Millionen Euro aus Deutschland ein. Das "kaasmeisje" ist in Deutschland längst
nicht nur Identifikationsfigur für Käse und Butter aus Holland, sondern
unbeabsichtigt auch für den gesamten niederländischen Agrarsektor und die Niederlande schlechthin.
Die erste „Frau Antje“ wurde
gespielt von Kitty Janssen. Und seit ihrem ersten Fernsehauftritt im Jahr 1961
hat es zig weitere „Antjes“ gegeben und es gibt sie immer noch. Zwar nicht mehr
im Fernsehen, dafür aber in Zeitungen und auf Messen. Frau Antje durfte fortan
auch für holländische Markenbutter werben. Das Strickmuster ist immer gleich:
Frau Antje ist zwischen 20 und 25 Jahre alt, spricht holländisch, hat blonde
Haare und einen frischen Teint. Käse ist gesund!
Eine Weile war Frau Antje
verschwunden. Sie schien den Werbemachern doch zu bieder und musste einer
modernen Werbestrategie weichen. Hat nicht geklappt. Frau Antje und die
Deutschen sind sich ans Herz gewachsen. Der Käseverkauf ging zurück und das
blonde Wunder kam zurück. Diesmal als Antje Pikantje. Lekker.
Hans Willemse starb am 4. Dezember 1998. Er wurde 74 Jahre alt, war Offizier im
Orden von Oranje-Nassau und bekam das Bundesverdienstkreuz für seine
deutsch-niederländischen Verdienste. (ag)
